A maior dor de cabeça para os designers hoje em dia é como passar pelos filtros anti-spam - em especial pelo SpamAssassin, com uma pontuação baixa. Existem várias técnicas que podem ser utilizadas - as principais referem-se ao uso correto tanto das folhas de estilo (CSS), quanto códigos válidados pela W3C.

Claro, que como qualquer código para internet, o CSS em especial deve ser utilizado com sabedoria, pois nem todos os clientes web suportam CSS inline. O Outlook 2007, por exemplo, não oferece um bom suporte ao elemento background-image.

Para conhecer uma peça que fizemos acesse este link

Esta peça, por exemplo, teve pontuação zero no SpamAssassin (quanto menor a pontuação, melhor - sendo que o ideal é que a pontuação seja menor ou igual a 2.5):

X-Spam-Status: No, score=0.0 required=5.0 tests=HTML_MESSAGE,MIME_HTML_ONLY,
	NO_RELAYS autolearn=unavailable
	version=3.2.5-spambr_virtualidc_20030926a-antispam_2008072701

Não há dúvida que um dos mídia preferidos de quem anuncia na Internet é o e-mail marketing. O e-mail é uma mídia barata, mensurável, e quando utilizado corretamente pode proporcionar resultados incríveis. Cheguei a presenciar campanhas com resultados incríveis, como a geração de mais de 500 leads em uma semana – o que para tal campanha significou o retorno de 30% sob e-mails enviados.

Porém paira sob o e-mail marketing uma fama de gerador miraculoso de resultados, o que não é verdade. O e-mail marketing possui um complexo conjunto de fatores, que devem ser analisados por agências e profissionais que entendem do assunto. É como um exame de sangue: podem haver muitos índices normais, mas somente os olhos apurados de um profissinal podem determinar a ação correta, de acordo com o resultado.

Tais índices para o e-mail marketing envolvem desde a escolha correta da mídia para divulgação (que podem direcionar o cliente para a criação de uma campanha de Search, além do e-mail marketing), público-alvo, segmentação da base de clientes que receberá a campanha, situação econômica do público-alvo e até mesmo a sazonalidade que o mercado encontra-se, por exemplo.

Um dos principais fatores neglicenciados por quem busca e-mail marketing, geralmente por falta de experiência, é a concepção da peça. Criar uma peça de e-mail não é como criar um banner, pois há detalhes, como a qualidade do código HTML, que precisam ser observadas para que a mensagem chegue ao maior número possível de destinatários.

Geralmente a palavra final sobre a qualidade do código HTML é dada pelo software que faz o envio da campanha, que segue um conjunto de regras que analisa qual é a chance da pela ser considerada como SPAM pelos provedores.

Em relação ao lado técnico do envio da campanha, a pureza da base determina uma boa parcela de sucesso ou fracasso da campanha. Aparentemente a pureza da base não parece ser um fator técnico, mas essencialmente comercial. Entretanto, a maior influência da pureza da base está no lado técnico.

Um grande número de provedores de e-mail determina um limite de conexões simultâneas entre o servidor de origem da mensagem e o servidor de destino. Grandes provedores de e-mail possuem, adicionalmente, um conjunto de regras que determina que caso um servidor possua uma quantidade alta de tentativas de entrega inválidas o servidor de origem seja bloqueado por um determinado tempo ou até mesmo seja cadastrado em uma lista antispam (RBL).

É sensato então que o que as campanhas de e-mail marketing estejam sempre com agências experientes no assunto.

Limonada com dois jovens empreendedores de sucesso:

Gustavo Morale: 27 anos, Presidente e Fundador do HOTWords.

Thiago Cassini: 25 anos, Diretor e Fundador da HOTWords.

Como surgiu a HOTWords?

O HOTWords surgiu em 2006 quando nos reunimos para criar soluções para o mercado de publicidade, fomos empreendedores, já possuíamos grande expertise no desenvolvimento de projetos envolvendo tecnologia, inovação, publicidade e varejo on-line.

Queríamos criar uma mídia inovadora que pudesse atender as expectativas do Anunciante, do Veículo e do Usuário.

Uma das reclamações de algumas empresas que anunciam em mídia online, era a falta de controle sobre o conteúdo dos sites e veículos onde publicavam seus anúncios.

Nenhum anunciante quer associar sua marca com notícias de tragédias e até mesmo notícias que falam mal sobre seu produto.

O grande desafio que nos motivou a caminhar com o HOTWords foi encontrar uma maneira de exibir anúncios não intrusivos, contextuais e não vinculados a qualquer tipo de informação pejorativa.

Ou seja, queríamos atingir o público-alvo de nossos anunciantes em um momento pleno, onde não existissem interferências negativas atuando sob o leitor. E é isso que fazemos hoje!

Como funciona a publicidade de contexto?

Através de campanhas contextuais é possível segmentar o público-alvo por assunto de interesse.

Por exemplo, o cliente que deseja atingir pessoas apaixonadas por Fórmula-1 consegue realizar campanhas com baixo investimento e muito eficientes, sem dispersão de perfil de público.

Uma outra característica fundamental para realizar este tipo de campanha é a cobertura que ela pode atingir.

Estar presente em matérias não pejorativas em sites especializados em assuntos específicos é tão

eficaz quanto realizar campanhas massivas, em canais com perfil genérico de audiência.

Existe semelhança com o modelo contextual comercializado pelo Google? Qual o diferencial do modelo HOTWords?

Existe semelhança no nome, “contextual”, que representa a ação(desejo) de exibir anúncios relacionados ao conteúdo da página que esta sendo visualizada pelo leitor.

Porém o HOTWords vai além e existe alguns pontos básicos de diferenciação:

1 - Não exibir anúncios em páginas de conteúdo pejorativo:

O HOTWords interpreta os textos do site antes de exibir qualquer tipo de publicidade, assim nenhum anúncio é exibido em matérias que possam ser ’’pejorativas’’, ou seja, matérias que estejam falando de acidentes, tragédias, mortes, etc.

2 - Respeito ao usuário:

Imagine se fosse possível escolher quando queremos assistir propagandas na tv, ver outdoors, banners em sites !!

Seriamos muito menos impactados, porém, estaríamos muito mais receptivos a informação quando desejássemos recebê-la.

É isso que o HOTWords faz, a decisão de ver ou não a propaganda está nas mãos do usuário. Diferente dos Banners de texto utilizados pelo Google.

Um dado que sustenta esse pensamento são as altas taxas de CTR atingidas por campanhas de HOTWords, as taxas normalmente são superiores a 4% com campanhas que já chegaram a atingir 20% de CTR. Quem quer ver propaganda tem maior pré-disposição a clicar na peça.

3 - Campanhas por visualização REAL.

As visualizações das peças no formato HOTWords são efetivas pelo usuário, pois para exibir o anúncio é necessário que o leitor deslize o mouse sobre o termo ou palavra com duplo sublinhado do HOTWords.

Qual a diferença entre o anunciante realizar uma campanha de links patrocinados ou contexual?

O foco das campanhas contextuais é a divulgação e fortalecimento de marca, a vinculação de atributos positivos com a marca ou produto. Já os links patrocinados atingem o consumidor em um momento de busca específica e não no dia-dia de leitores acostumados com assuntos específicos.

Como funciona o programa de afilidados da HOTWords? Qual o procedimento para tornar-se um parceiro?

Para fazer parte da rede basta ter um portal, site ou blog com conteúdo que seja relevante para a publicação dos anúncios HOTWords.

Um bom site para o HOTWords é aquele que possui muitos textos, matérias e notícias. Tendo isso o parceiro deverá preencher o formulário de cadastro no site do HOTWords e aguardar a aprovação. A implementação do HOTWords é bem simples e o parceiro é remunerado por clique ou pela visualização do anúncios, dependendo da campanha.

Na opinião de vocês, como imaginam a evolução deste modelo de publicidade?

Estamos evoluindo em vários sentidos, a entrada de grandes anunciantes, expansão da rede de sites, melhora do sistema contextual, a estréia de novos formatos. Tudo isso está acontecendo.

Sabemos que o mercado de mídia on-line no Brasil é bem particular ao resto da América latina. Sabemos também que os modelos baseados em performance e otimização de conteúdos verticais dão muito resultado na América Latina graças a unidade da língua. Existe interesse na expansão da HOTWords para América Latina? Quais as dificuldades para que isto aconteça? E quais as oportunidades?

Devido ao sucesso do modelo adotado no Brasil e a sinergia que temos com alguns grandes parceiros, já estamos iniciando nossas operações no México e na Argentina. A principal dificuldade é adaptar a ferramenta contextual para a língua espanhola e a variação dos termos de cada Pais.

Temos alguma novidade na ferramenta para adiantar para os leitores?

Além da expansão internacional estamos lançando novos formatos e Widgets para os anunciantes. Ao longo deste ano ainda teremos muitas novidades. Aguardem!

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Campanha de lead generation para uma parceria entre a Saveiros Corretora e a Porto Seguro.

Objetivo: Gerar leads qualificados interessados em seguro de notebook.

Mídias: Buscadores e e-mail marketing.

Visite: http://www.noteseguro.com.br/

12:24 A Microsoft anunciou hoje que vai testar uma nova maneira de medir a eficiencia da publicidade na internet. Quer deixar para tras o padrao atual do mercado, baseado em clique. Diz que a ideia do ‘banner clicado’ está ultrapassada e é falha porque ignora todas as interaçoes que o usuario teve antes com as mensagens dos anunciantes. A MS vai testar a partir de março o ‘Engagement Mapping’, que pretende mostrar como a exposiçao a publicidade - em banner ou link patrocinado, vistos varias vezes em diferentes sites - influenciou uma eventual compra. O padrao de clique é atualmente o padrao do mercado americano e está na essencia do modelo da publicidade online do Google. Noticia da Reuters. 25/02 Blue Bus

No mínimo ousado. Parabéns ao criador da campanha.

Por Redação, do IDG Now!
Publicada em 04 de outubro de 2007 às 19h34
Atualizada em 09 de outubro de 2007 às 12h19São Paulo - Setor movimenta R$ 221 milhões no 1º semestre, com aumento que contraria queda média de 3,6% no investimento em outras mídias.
Os investimentos no mercado publicitário brasileiro atingiram 221 milhões de reais durante o primeiro semestre de 2007, crescimento de 40,16% frente ao mesmo período do ano anterior, segundo dados sobre o setor divulgados pela Interactive Advertising Bureau (IAB) nesta quinta-feira (04/10).Além de reverter a queda média de 3,6% nos investimentos em publicidade no geral, a publicidade online liderou as categorias que viram suas receitas aumentarem no período, seguida por propagandas no cinema (6,8%), canais de TV paga (1,52%) e jornais (0,75%).Com a cifra, a participação da publicidade online no bolo total de investimentos em anúncios foi de 2,7%, segundo a análise Indicadores de Mercado de Internet, formulada em parceria com IBOPE//NetRatings, IDC, e-bit e Projeto Inter-Meios.A agência pretende aumentar esta participação para 3,5% dos gastos até 2009 e prevê que, até o final do ano, o setor brasileiro movimentará 470 milhões de reaisAlém de destacar o aumento de 21% no número de internautas brasileiros no período, o estudo afirma que o crescimento da publicidade online tem relação com o crescimento no comércio eletrônico brasileiro, que, segundo a consultoria e-bit, movimentou 2,6 bilhões de reais, crescimento de 49% em relação a 2006.